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小程序疫情当下的机遇

TAG:小程序  鹰眼智客2020/3/5702人浏览过

近日,阿拉丁发布了《2020年2月小程序互联网发展研究报告》,全网小程序DAU数据已经到达4.5亿,阿拉丁TOP100榜单替换率达到53%,小程序数量达到360万,“商业闭环”正在加速形成。

报告认为,疫情对消费影响巨大,但是线上业态小程序反倒迎来了意想不到的爆发,可见疫情时期“危” 和“机”并存,小程序正经历一次系统性的洗牌。

两个月前,全球小程序生态大会上阿拉丁创始人史文禄表示,小程序是次实现了全民级、全场景的互联网时代。就如同当年的APP的商业化过程一样,过去三年完成了小程序生态最基础的设施建设,用户最基本的行为习惯的培养,以及生态内从统一账号体系到推送,到支付闭环到一系列的商业流程。

阿拉丁方面称,疫情成为了让用户养成使用小程序习惯的最佳过渡期。小程序在传递手疫情消息、提高医疗服务率、协助疫情管理等方面发挥重要作用,在这个过程中完成了对诸多政务工作、传统企业和用户的培养过程。

以下为报告节选内容:

在2019年12月20日,也就是仅仅两个月前,阿拉丁在北京国家会议中心举办了「THE NEXT」全球小程序生态大会,发布预测说:截止到2020年年底,全网小程序DAU会从3.5亿发展到4.5亿,现在仅仅两个月不到,数据已经到达4.5亿,阿拉丁TOP100榜单替换率达到53%,小程序数量达到360万。

最前线 | 阿拉丁小程序报告:疫情之下,小程序的“危”与“机”

疫情时期小程序“危” 和“机”并存:

这场突如其来的疫情,让大多数线下商业一夜之间歇业,小程序也被推上了“抗疫”的主战场,从阿拉丁小程序DAU数据上看,疫情对消费影响是最大的,人们蜗居家中,线上业态小程序反倒迎来了意想不到的爆发,可见疫情时期“危” 和“机”并存,小程序正经历一次系统性的洗牌。

最前线 | 阿拉丁小程序报告:疫情之下,小程序的“危”与“机”

非常时期不同行业小程序悲喜交加,其中大健康、工具、教育、网络购物行业用户粘性上升明显,随之迎来行业的爆发点。

最前线 | 阿拉丁小程序报告:疫情之下,小程序的“危”与“机”

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通过小程序一窥互联网商业的巨变:

2020年2月小程序TOP100行业分布较去年同月有明显增大,共涉及16个行业,新增行业为教育、政务公益、大健康、音频、金融;视频类小程序上榜数量为17个,成为TOP100榜单中第二大品类,抵抗疫情的“长假”让人们对于娱乐、网上购物、在家学习和了解疫情的需求增大,因此视频、网络购物、教育、政务公益及大健康小程序借此时机获得新用户的猛增,随之带来旅游与图片摄影小程序上榜数量大幅减少。

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疫情影响着人们工作生活,催生线上协同办公、娱乐、生鲜到家、政务民生、健康医疗等行业快速发展,本月新上榜的小程序均涵盖这些上升行业。同时线下生活服务行业由于疫情影响,也在榜单上销声匿迹,本月阿拉丁指数TOP100榜单更新率达53%,通过小程序可以一窥疫情下中国经济的巨变。

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如社区团购食享会,积极承担企业社会责任,是市商务局指定的菜篮子保供企业和武汉市农业农村局指定的社区团购蔬菜企业,疫情期间整个业务量增长5倍以上。其在疫情前,在武汉的配送车辆是20-30辆,疫情期间是每天150辆以上,覆盖1000多个小区。

最前线 | 阿拉丁小程序报告:疫情之下,小程序的“危”与“机”

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小程序成为政府提供抗击疫情相关服务的窗口:

本月,受疫情影响,人们居家生活办公,游戏、视频等线上娱乐性行业上榜率较高,教育类、政务服务类小程序上榜数量明显上升,疫情期间教育行业纷纷线上化。通过政务公益小程序用户获得疫情信息、保障身体健康,小程序成为政府提供抗击疫情相关服务的窗口。

同比去年同期,去年2月上榜小程序共涉及10个行业,今年涉及16大行业,上榜小程序的分类更加多样化。

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榜单更新率高达53%,凸显小程序快速应对突发事件的能力:

2月榜单更新率高达53%,受春节和疫情影响,小程序生态正在发生着快速变化。由于小程序基础设施建设期已经完成,同时具备背靠国民APP、轻量、分享裂变等先天优势,使小程序成为应对突发事件时的首选。

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疫情期间,小程序助力人们生活、工作、医疗服务线上化

新上榜小程序中小游戏、视频类小程序数量最高,春节期间,小游戏迎来爆发,之后由于疫情延长了春节假期,节后也是有很长时间在家办公,休闲娱乐是人们居家必不可少的活动,也能缓解大众焦虑心情。

此外,线上协作、教育类、政府服务、大健康类小程序新上榜较多,疫情所影响的行业均在小程序领域有所体现,小程序助力人们工作、生活、医疗服务全面线上化。

最前线 | 阿拉丁小程序报告:疫情之下,小程序的“危”与“机”

受疫情影响,本地生活、线下娱乐、网络购物、旅游票务小程序掉榜数量最多

受疫情影响,本地生活、线下餐饮、线下娱乐、网络购物、旅游票务等与线下业务有直接或间接关系的行业均受到巨大冲击,这些行业在TOP100中掉榜数量最多,其中不乏持续上榜的头部小程序。

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2020年2月成长榜:工具类、教育类小程序成长性最高,轻量化、工具化便于快速积累用户

2月TOP50成长榜行业分布来看,工具类小程序上榜率最高,其次为教育类,以基础教育和教育工具为主,轻量化、工具化便于快速积累用户。而上升最快的网购类小程序是垂直领域的品牌、生鲜电商、社区团购为主。疫情下,倒逼线下垂直品牌积极寻求改变,小程序成为线上转型的重要阵地。生鲜到家由于疫情逆势上扬,成长快速。

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疫情和春节的双影响,使本月小程序生态变得极其不平静,充分体现了小程序应对突发事件的反应是极其迅速的,疫情使得小程序的使用更加普及,同时小程序真正成为政商民各界的基础设施“标配”。

大范围的用户普及,必将伴随着小程序的商业化,无论是小程序的发展阶段还是官方推动小程序商业化的决心,都预示着今年是小程序商业化的加冕之年,小程序生态将不断孕育出更多创新商业模式和盈利模式,变现将进一步反哺小程序互联网更加蓬勃发展。

疫情让大家养成了使用小程序的习惯,生鲜电商,饭店,利用小程序在上面发布拼团,1元抢购等等活动,大家抢购之后,会有人专门送上门到门口,实现无接触送货,避免了感染,在当下这个环境确实解决了人们无法饭店就餐,商超购物的问题!大家都说2020年太难了,一开始就给人一个下马威,让人猝不及防,打乱了很多企业的计划,传统企业面临破产,如果此时还没有互联网思维,不借助互联网工具去寻找突破,必是死路一条。

疫情马上散去,但是习惯不会就此消灭,小程序面临巨大的市场红利,企业拓客引流,客户留存的工具,你需要有自己专属小程序。

鹰眼智客专注企业营销十年之久在小程序开发领域有着自己丰富的经验,现在旗下的小程序包括微信,支付宝,百度,头条,四合一小程序!